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Proteja su marca con nosotros. En un entorno cada vez más competitivo, hay que realizar una acción creativa para su diferenciación en el mercado. Crear una marca solida es una poderosa manera de reclamar un monopolio.
Aspectos importantes de la marca
La determinación de la marca es un aspecto que puede resultar apasionante y que ofrece múltiples posibilidades para su creación.
La marca identifica un producto o servicio, haciendo uso de conceptos abstractos y de elementos que configuran la imagen corporativa de la empresa.
Puede confundirse el uso de los términos que siguen alrededor de la palabra logotipo. No todas las imágenes que identifican a una marca son logotipos. Se pueden distinguir las siguientes imágenes de marca:
- Logotipo: cuando se utiliza únicamente texto. Ejemplo, Zara, Coca Cola, Ray-ban, Disney
- Isotipo: cuando se utiliza únicamente una imagen. Ejemplo, Apple, Twitter, Instagram, Chrome…
- Imagotipo: cuando se utiliza una imagen y texto. Conjunto de logotipo e isotipo diferenciado. Ejemplo, Lacoste, Louis Vuitton, Red Bull, Fistea…
- Isologo: cuando se utiliza una imagen y texto, pero están fundidos, ambos son inseparables. Ejemplo, Starbucks, Burger King, BMW, La Nasa…
La marca ideal atiende al modelo AIDA, acrónimo que hace referencia a las palabras, atención, interés, deseo y acción.
La marca puede captar la atención de los clientes (atención), hacer que se interesen por los productos o servicios (interés) provocando deseo (deseo) y motivando la acción de comprar (acción).
Una marca efectiva puede ser:
La marca será de fácil pronunciación y fonéticamente agradable. Es importante la fonología en la determinación de la marca, así se pueden definir por ejemplo las siguientes letras:
“b”, es símbolo de elegancia, estilo, glamur y esbeltez. Barbie: la legendaria marca de muñecas y accesorios, creada en 1959 por Ruth Handler, plantea el universo femenino y un prototipo ideal de belleza. El nombre de la marca surge en honor a la hija de su creadora, llamada Barbara.
“ch”, este grupo consonántico con una pronunciación suavizada sugiere las ideas de romance y elegancia francés. Chandon: el champagne, desde lo simbólico se vincula a la imaginación, los sueños, la seducción, lo estimulante y sugerente. Es un recurso simbólico que retoman marcas como Chanel y Champs Élysées de Guerlain, entre otras en las que su lugar de procedencia aporta un plus de significado y status.
“e”, es la vocal más suave; su sonido connota emoción, sentimiento, afectividad, sensibilidad, feminidad y ternura. Se aplica en varias marcas de perfumes: Eternity, Euphoria, la fragancia Emotion de Pierre Cardin, Versace, Byredo etc.
Actualmente, la ampliación de la letra “e” en entornos digitales (pronunciada como “i” en inglés), antepuesta a una palabra, remite al concepto “electrónico”: e-mail, e-learning, e-book, etc. Por extensión, su uso apela a los atributos de tecnología y modernidad que se trasladan a la imagen de marca.
“i”, es la vocal más aguda, sugiere alegría, animación y optimismo. Se asocia con un sonido silbante.
Presente como inicial de la marca de desodorantes Impulsa, genera dinamismo, energía, ímpetu, etc. La presencia de la “i” como una vocal entre las consonantes que conforman la marca, aporta jubiló, actividad, vivacidad y animación. Walt Disney, Mickey Mouse, Pretty, etc.
“k”, por su vocalización se asocia con un golpe seco: su símbolo arcaico o primitivo representa a la palma de la mano. Dekton: fonéticamente confiere dureza, resistencia y solidez a la personalidad de la marca, atributos positivos de acuerdo al tipo de producto especifico.
“m”, fonéticamente expresa afectividad, mimos, cariño, remite a lo maternal. Mimo Co: esta marca utiliza un tono lúdico, informal y afectivo. Secciones de la página web institucional: “mimo del día”; “primeros mimos”.
Fonéticamente la “m” aporta afecto y ternura a la personalidad sonora de la marca. El fonema “m” integra una de las primeras palabras que pronuncia todo ser humano: mamá.
“o”, Se vincula a lo redondo y circular, insinúa el movimiento rotatorio, el giro, remite aquello que rueda; se relaciona a lo cerrado. La presencia de la letra “o” inicial confiere la idea del giro de las agujas del reloj, el movimiento cronometrado de los mecanismos y las piezas. Omega: esta marca simboliza la excelencia y perfección en el diseño y fabricación de sus relojes.
“p”, se asocia a un golpe. Petrus: la letra “p” en el nombre de esta marca de herramientas manuales refuerza las ideas de percusión, resistencia y potencia.
“r”, connota rugido, lo que rueda o gira, que tiene fuerza, arrastra, acarrea, remolca, etc. Rolex: sugiere la idea del paso del tiempo, el movimiento circular de las agujas del reloj. El fonema “r” en combinación con el final “x” remite a la tecnología y la potencia.
“s”, connota suavidad, sutileza, sensualidad, seguridad, silencio. El grupo empresarial de productos lácteos La Serenísima, apela a la serenidad y suavidad del regazo materno, la seguridad de la leche como alimento natural.
“t”, está asociado al golpe. Como símbolo arcaico, representa un martillo o maza. La marca de zumos Tang reproduce en su nombre la onomatopeya que remite al golpe de un gong.
“u”, fonéticamente sugiere profundidad, hondura, concavidad. El símbolo visual arcaico de la letra “u” indica un aljibe o pozo de agua.
“v”, expresa afectividad y cariño. Vivere, desde su connotación fonética, esta marca de suavizantes propone los sentimientos de afecto, el cuidado y la suavidad de la ropa, presentes en los temas y el tono comunicacional de todos sus mensajes publicitarios.
“x”, fonéticamente remite a lo técnico, a lo científico o químico, a un experto, a la investigación y la tecnología. Un ejemplo en este último rubro es la reconocida marca Xerox.
Referencia bibliográfica a la señora Andrea Pol, “La marca: Un signo de identificación visual y auditivo sinérgico”.
De fácil recuerdo, las siglas CREAR hacen referencia, por ejemplo, al Centro de Recursos para Emprender en el Ámbito Rural. Ofrece múltiples posibilidades, pudiendo emplearse como un acrónimo fácil de pronunciar y recordar. Además, la marca evoca el objetivo del servicio: ayudar a crear nuevas empresas con soluciones innovadoras.
La marca sugiere seguridad y calidad del producto. Esto se construye desde la cultura empresarial hasta la filosofía de la empresa y el diseño. La marca establece una misión, visión y valores.
En ocasiones la marca va acompañado de un eslogan, existiendo correspondencia entre ambos: Fistea, fiscalistas para las empresas modernas.
La marca puede tener una asociación de manera no deseada o sin intención. El todoterreno Mitsubishi originalmente denominado pajero (en japones hacia referencia a un leopardo), a partir de la tercera generación se le cambio el nombre a Montero en los países hispanohablantes y Estados Unidos, debido a que “pajero” en español es un termino vulgar que significa onanista.
La marca Rolls Royce tuvo previsto llamar a uno de sus modelos Silver Mist (neblina plateada) como predecesor del Silver Cloud (nube de plata), pero el nombre fue modificado a “silver Shadow” después de darse cuenta que “mist” en alemán es una palabra que hace referencia a estiércol, basura o suciedad.
La marca puede protegerse legalmente. La marca además de identificar el producto, puede protegerlo de futuras imitaciones. Para esto es necesario registrarla en la Oficina española de Patentes y Marcas.
También se puede registrar internacionalmente, en mas de 120 países.
La tasa base para registrar una marca en la oficina de propiedad intelectual de la unión europea (EUIPO) es de 850 €. Este coste proporciona un derecho exclusivo en todos los estados miembros actuales y futuros de la unión europea, lo que lo convierte en una inversión razonable para proteger una marca en un mercado internacional, amplio y diverso.
Al solicitar una marca o nombre comercial, hay que elegir una o varias “clases” en base a la llamada clasificación de NIZA que establece 34 clases distintas para productos, y 11 clases diferentes para protección de servicios.
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